스누피의 세계관을 만날 수 있는 호텔 명품 브랜드부터 대중적인 F&B 업계까지, 캐릭터 IP를 활용한 컬래버레이션이 활발하게 일어나고 있어요. 캐릭터가 가진 친근함과 의외의 조합을 통해 브랜드에 새로운 활기를 불어넣어 주기 때문이죠. 로에베x토토로 티파니x포켓몬스터 구찌x도라에몽 캐릭터로 어디까지 확장할 수 있는지 보려면 일본 고베로 가야 해요. 의식주를 넘어 라이프스타일의 끝판왕이라고 불리는 호텔업까지 캐릭터가 활약하는 곳이 있거든요. 고베의 ‘피너츠 호텔(PEANUTS HOTEL)’이 그 주인공이죠. 피너츠 호텔은 찰스M.슐츠가 50년간 연재한 4컷 만화 ‘피너츠’를 주제로 한 호텔이에요. 스누피가 주인공이다 보니 스누피 호텔로 불리기도 하죠. 고베에 본사를 둔 포토막(POTOMAK)은 피너츠의 캐릭터들을 내세워 일본 전역에 피너츠 카페, 피너츠 다이닝, 피너츠 호텔 등을 만들었어요. 피너츠 카페는 고베를 포함한 도쿄, 나고야, 오사카 등 7곳에 있지만 호텔은 오직 고베에만 있어요. 호텔 전경 " IT'S NICE TO HAVE A HOME WHERE YOUR GUESTS FEEL COMFORTABLE " 이 귀여운 호텔의 콘셉트는 ‘스누피의 집’이에요. 원작 만화에서 스누피는 자신의 집에서 단잠에 빠진 작은 새를 보며 “손님들이 편안함을 느낄 수 있는 집을 가진 건 멋진 일이야”라는 대사를 하죠. 그 에피소드가 바로 이 호텔의 콘셉트가 됐어요. 호텔은 1층의 로비와 카페, 3층의 레스토랑, 4층부터 6층까지 총 18개의 객실로 구성돼 있어요. 객실은 크게 ‘IMAGINE’, ‘HAPPY’, ‘LOVE’의 세 가지 테마로 디자인 했어요.4층의 ‘IMAGINE 존’에서는 상상력이 풍부한 스누피를 만날 수 있어요. 원작에서 스누피는 책을 좋아하는 베스트셀러 작가이기도 하죠. “어둡고 폭풍우 몰아치는 밤이었다” 스누피가 쓰는 소설의 대부분은 이렇게 시작해요. 객실에는 실제로 타자기가 비치되어 있고요. " It was a dark and stormy night. " “내가 해냈어! 난 달에 착륙한 세계 최초의 비글 강아지야”라는 에피소드를 바탕으로 디자인한 객실은 우주선에 있는 것처럼 티타늄 소재로 공간을 구성했어요. " I did it! I'm the first beagle on the moon ! " 5층의 ‘HAPPY 존‘은 행복에 대한 에피소드를 다뤄요. 스누피가 나들이를 갈 때 거울을 보며 “좋은 데 갈 때는 발을 잘 닦아야 해”라고 말해요. 그 에피소드가 반영된 객실에는 맨발로 다닐 수 있는 일본식 다다미 룸과 일본 전통 정원인 ‘가레산스이’ 미니어처 정원이 있는 객실로 연출했죠. " When you go some place nice, you should always shine your feet! " 등산을 하는 스누피에게 “누가 왜 산에 오르냐고 묻는 다면, 거기 산이 있으니까.”라고 대답하겠다는 에피소드가 있어요. 그 객실은 미국 요세미티 국립공원을 배경으로 한 산속 오두막 콘셉트로 만들었고요. " Because he made us! " 6층의 ‘LOVE 존’에서는 좋아하는 감정에 대해 이야기해요. 객실 중 하나는 호텔의 콘셉트였던 ‘손님들이 편안함을 느낄 수 있는 스누피의 집’을 재현했어요. 테라스의 정원에서는 새들이 잠들고 갈 것 같은 느낌이 들죠. ”행복은 따뜻한 강아지와도 같아..” 스누피를 안는 걸 좋아하는 루시의 대사에요. 난로가 있는 핑크색 객실에는 따듯한 느낌의 핑크색 스누피가 있어요. " Happiness is a warm puppy.. " 스누피 카페 피너츠 호텔에는 같은 디자인의 객실이 하나도 없어요. 스누피 덕후들은 또 다른 경험을 위해 재방문을 하게 되죠. 캐릭터를 모티브로 한 만든 푸드와 디저트도 피너츠 호텔을 찾는 이유가 되고요. 캐릭터 IP로 확장할 수 있는 범위는 무궁무진하다는 생각이 들어요. 단, 스토리가 있어야겠죠. 스누피를 좋아하거나 피너츠 만화 팬이라면 이 호텔을 외면하기 힘들 거예요. 이 호텔은 스누피의 세계관 그 자체니까요. 도시의 맥락 읽기, 마블로켓 어반 리서치 +Editor's Pick : 세계관 만드는 법 / 이지향 ‘마블 코믹스의 세계관’이라든가 ‘아이돌 그룹 에스파의 세계관’ 등 요즘 ‘세계관’이라는 단어가 자주 보여요. 세계관이란 정확히 어떤 뜻일까요? 이 책은 세계관에 대한 정의와 설정방식, 특징을 이야기해 주고 있어요. ‘세계관이 더욱 중요해지는 순간은 원천 스토리를 중심으로 이야기를 확장시키고 싶을 때입니다.’ 책에서 밑줄 긋고 싶은 부분이에요. 피너츠 호텔에 해당되는 이야기기도 해요. 피너츠의 세계관이 있기 때문에 스누피는 나사(NASA)의 비공식 마스코트가 될 수 있고, 피너츠 뮤지컬이 만들어질 수 있고, 호텔이라는 오프라인 공간까지 확장할 수 있는 것이니까요. 세계관은 콘텐츠와 브랜드를 넘어 미디어와 산업 전방으로 확장하는 힘을 가지고 있어요. 카카오톡 친구추가로 매주 목요일 노트를 받아보세요!https://pf.kakao.com/_xfQxbpxj/friend 이미지 출처:www.peanutshotel.jpwww.peanutscafe.jp
