모두가 말하는 웰니스, 올리브영은 어떻게 풀어냈을까 요즘 ‘웰니스’라는 단어를 자주 듣게 되죠. 웰빙(Well-being)과 헬스케어가 결합된 개념이지만, 정확한 뜻을 몰라도 어떤 의미인지 느낌이 와요. 적극적으로 건강을 관리하고, 균형적인 생활 습관을 추구하는 모든 것이 웰니스에 포함된다고 할 수 있으니까요. 이 낯설었던 개념이 어떻게 일상 언어가 되었을까요? 왜 사람들은 웰니스에 빠져들게 된 걸까요? 사실 하루아침에 생긴 흐름은 아니에요. 최근 몇 년 사이 ‘저속노화’라는 키워드가 전 세계적으로 화제가 되었죠. 마트에는 저당 제품이 넘쳐나고, 마라톤 대회는 접수 시작과 동시에 마감되기 일쑤에요. 요가와 명상처럼 마음을 돌보는 활동도 꾸준히 인기를 얻고 있고요. 몸과 마음을 함께 관리하려는 흐름이 자연스럽게 웰니스라는 단어로 모인 셈이죠. 이 거대한 웰니스 흐름의 한가운데에 올리브영이 있어요. ‘올리브베러'(OLIVE BETTER)라는 브랜드를 론칭하며 웰니스 시장을 적극적으로 이야기하기 시작했죠. 지난 1월, 광화문 D타워에 문을 연 올리브베러 매장에 다녀왔어요. 사진출처: 올리브베러 사진출처: 올리브베러 올리브베러는 단순한 매장이 아니라 ‘웰니스 큐레이팅 플랫폼’이에요. 기존 올리브영이 뷰티 중심이었다면, 이곳은 ‘이너 뷰티’에 조금 더 집중한 공간이죠. 잘 쉬고, 잘 먹고, 잘 채우고, 잘 움직이고, 잘 가꾸고, 잘 케어하기. 여섯 가지 ‘WELL’을 중심으로 웰니스 라이프를 제안하고 있어요. 1층은 웰니스를 가볍게 경험해볼 수 있는 공간이에요. 광화문 직장인의 라이프스타일을 반영한 간편한 푸드와 올리브베러가 선정한 ‘주목할 만한 웰니스 상품’, 그리고 입문자를 위한 소포장 제품들이 진열되어 있죠. 웰니스라는 다소 거창한 개념을 부담 없이 경험해보도록 만든 구성이에요. 2층으로 올라가면 분위기가 조금 달라져요. 수많은 제품이 ‘웰니스’라는 하나의 깃발 아래 모여 있죠. 영양제는 물론이고 식단 관리를 위한 오일, 단백질 간식, 디카페인 티, 수면을 돕는 건강기능식품, 심지어 잠옷까지. 건강한 생활을 돕는 거의 모든 것이 웰니스라는 범주 안에 들어와 있어요. 2층 규모의 매장에는 약 500여 개 브랜드, 3,000종 이상의 제품이 준비되어 있어요. 하나하나 살펴보다 보면 시간 가는 줄 모르게 되죠. 보고 있으면 건강에 대한 관심이 자연스럽게 올라가고, 어느새 ‘이건 나에게 꼭 필요하겠다’는 생각이 들기도 해요. 매장 곳곳에는 웰니스에 관한 정보를 적어둔 긴 메모지가 걸려 있는데, 한 장씩 가져갈 수 있도록 해둔 것도 흥미로운 장치였어요. 올리브베러의 장점은 단순히 제품을 많이 모아둔 것이 아니라 큐레이션을 통해 새로운 생활 습관을 제안한다는 점이에요. 글루텐 프리 식재료, 알코올 프리 음료, 로우 슈거, 로우 칼로리 제품처럼 세분화된 제안도 눈에 띄고요. 아침에 일어나 잠들기 전까지, 일상의 흐름 속에서 웰니스를 경험할 수 있도록 구성되어 있어요. 다만 한 가지 생각해볼 지점도 있어요. 건강을 적극적으로 챙기는 것은 분명 좋은 일이지만, ‘진짜 웰니스’가 무엇인지 한 번쯤 되돌아볼 필요도 있죠. 트렌드라는 이유로, 혹은 손쉽게 건강을 챙길 수 있다는 기대만으로 선택하는 것은 어쩌면 웰니스와는 조금 거리가 있을지도 몰라요. 결국 중요한 것은 나에게 맞는 균형이에요. 더 건강해지고, 더 행복해지고, 더 지속 가능한 삶을 살기 위해서는 무엇이 필요한지 스스로 판단하는 능력이 먼저겠죠. 그 기준이 생겼을 때, 올리브베러는 일상 속 작은 습관을 시작하기에 꽤 괜찮은 제안을 하는 공간으로 느껴질 거예요. Everyone Is Talking About Wellness — How Olive Young Interprets the Trend These days, the word “wellness” comes up everywhere. It’s a combination of well-being and healthcare, but even if you don’t know the exact definition, you can sense what it means. Actively managing your health and pursuing a balanced lifestyle — all of that falls under the idea of wellness. So how did this once unfamiliar concept become part of everyday language? And why have people become so drawn to it? In fact, this trend didn’t appear overnight. Over the past few years, the idea of “slow aging” has become a global buzzword. Supermarkets are now filled with low-sugar products, and marathon races sell out almost instantly when registration opens. Activities that care for mental well-being — such as yoga and meditation — are also steadily gaining popularity. In other words, the growing desire to care for both body and mind has naturally gathered under the umbrella of “wellness.” At the center of this powerful wellness wave is Olive Young. By launching a new brand called OLIVE BETTER, the company has begun to actively position itself in the wellness market. I recently visited the Olive Better store that opened last January in D-Tower, Gwanghwamun. Olive Better is not just a retail store; it presents itself as a “wellness curation platform.” While traditional Olive Young stores focus mainly on beauty products, this space puts greater emphasis on inner beauty. The brand proposes a wellness lifestyle built around six themes of “WELL”: resting well, eating well, nourishing well, moving well, grooming well, and caring well. The first floor is designed as a place where visitors can casually experience wellness. It features convenient foods tailored to the lifestyle of Gwanghwamun office workers, “noteworthy wellness products” curated by Olive Better, and small trial-size packages for beginners. The layout lowers the barrier to entry, allowing people to explore the concept of wellness in an easy and approachable way. On the second floor, the atmosphere changes slightly. A wide variety of products gather under the single banner of “wellness.” From nutritional supplements and dietary oils to high-protein snacks, decaffeinated teas, sleep-support supplements, and even pajamas — almost everything that supports a healthier lifestyle falls within the category of wellness here. The two-story store carries around 500 brands and more than 3,000 products. Browsing through them can easily take hours. As you explore, your interest in health naturally grows, and before you know it, you may find yourself thinking, “Maybe I actually need this.” Around the store, long memo sheets containing wellness tips are displayed, and visitors are free to take one with them — a small but thoughtful detail. The strength of Olive Better lies not simply in the number of products it offers, but in how it curates lifestyle habits. Gluten-free ingredients, alcohol-free beverages, low-sugar and low-calorie products — these carefully segmented suggestions make the experience interesting. From the moment you wake up to the moment you fall asleep, the store proposes ways to integrate wellness into the flow of everyday life. Still, there is one point worth reflecting on. While taking care of your health is certainly a positive thing, it may be important to ask what “true wellness” actually means. Choosing products simply because they are trendy — or because they promise an easy path to health — may not necessarily be wellness at all. In the end, what matters most is finding the balance that suits you. To become healthier, happier, and to live a more sustainable life, the first step is developing the ability to understand what you truly need. Once that personal standard is in place, Olive Better may feel like a place that offers small, practical suggestions for building healthier habits in everyday life. 도시의 맥락 읽기,마블로켓 어반 리서치 카카오톡 친구추가로 매주 목요일 노트를 받아보세요!https://pf.kakao.com/_xfQxbpxj/friend 레퍼런스&이미지 출처:MARBLEROCKET
